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不少企业是以一种随意性的方式来使用设计,缺乏系统的考虑。当它们认为需要设计某一产品或包装时,便聘请一位设计师进行设计,以应一时之需。而一下次设计任务,也许会请另一位设计师来进行,在这种情况下,设计既不是系统的,也不是连续的。因而企业所生产出来的产品在外观上和功能上都缺乏有机的联系,而不象是同出一门的“兄弟“,这就给消费者识别企业的产品带来了麻烦,影响了产品的销售。在一些企业,产品样本和其它广告宣传品是由不同设计公司设计的,而这些设计公司都试图体现出各自的“创造性“,致使企业的产品样本及其它印刷品彼此毫无相似之处,甚至信封、信纸、表格等也是不同印刷厂的产品,由采购员在市场上随意买来的。这一切造成了一个非常混乱的景象,给人一种质量意识极度缺乏的感觉。
从上面的分析中我们可以看出,协调的设计管理是充分发挥企业设计资源的重要保障。20世纪70年代以来,设计管理作为一门跨学科的新兴学科有了较大发展,受到工商界的日益重视。正如设计本身一样,设计管理是一个非常复杂而广泛的概念,具有多重含义。一般来说,设计管理包括两个层次,即战略性的设计管理和功能性的设计管理。